Vintage Marketing: Qué es y por qué puede potenciar a mi marca


El vintage marketing (o marketing de nostalgia) es una táctica muy utilizada por las marcas para generar contenido emocional y empatizar con sus fans y seguidores, debido a que el objetivo más importante de las campañas publicitarias es lograr que el usuario pueda vivir una experiencia con el producto o servicio en cuestión (y en promoción😉).

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De nada sirve promocionar lanzar una campaña publicitaria si no hay un mensaje que logre identificar y sensibilizar a su destinatario. En este sentido, el marketing de nostalgia le permite a las marcas remontarse al pasado y regalarles a sus clientes la posibilidad de recordar épocas hitos de su infancia o juventud.


La clave -dentro de esta técnica- se encuentra en saber qué de todas esas vivencias que experimentó una determinada cultura en un tiempo y lugar, traer a la actualidad y cómo hacerlo (para que tampoco quede descolocado o fuera de lugar).


Mini objetos pueden crear grandes campañas.

Pero ¿Cómo y por dónde empiezo?


Para empezar a generar contenido de marketing vintage, debemos saber observar y entrenar nuestra sensibilidad por el otro (en este caso, nuestros clientes). Una buena idea para obtener data sobre gustos de nuestros seguidores y clientes es simplemente consultarles qué les gusta. Entonces ¡Manos a la obra! A preguntarles qué época fue su favorita y qué fue lo que más les gustó de ella (esto lo podemos ejecutar tanto en persona como en redes sociales).


Las ideas simples ayudan mucho.

Luego, debemos siempre observar nuestro entorno y el de la competencia (ver qué es lo que realizan las otras marcas siempre nos ayudará a recolectar ideas para nuestras campañas e incluso pensar nuevas estrategias).


Una vez que tenemos en mente (o en papel) la idea principal, es momento de llevarla a cabo y empezar a producir contenido ¡La parte más divertida! Veamos unos simples TIPS:


1. Generar contenido con fotos (y con tu propio smartphone): para este paso, sólo vas a necesitar estar en un ambiente lo más iluminado posible y tener algunos elementos a mano: tu objeto vintage, un buen fondo para la foto (que incluso puede ser una cartulina) y demás accesorios que ayuden a decorar la escena.


Polaroid siempre nos salva las papas en esta tendencia.

2. Realizar contenido en formato video (también lo podés lograr con tu celu): los teléfonos hoy nos ayudan mucho, ya que casi todos vienen con cámaras de última generación. El toque diferencial y profesional podemos darlo nosotros mismos con nuestra idea y con algunos toques de post-producción: como edición de escenas, sonido y musicalización.


YAPA! Los videos atraen mucho a las personas y, si nos descargamos alguna App o tenemos un buen editor en el celu (como es iMovie de iPhone, por ejemplo o VivaVideo para Android) podemos editar videos muy rápido, fácil y con un resultado muy profesional.


Recordá siempre: se trata de crear momentos.

3. Diseñar un flyer: en este paso, es momento de sentarse a bocetar y dibujar para poder lograr el contendio. Esta es, quizá, la parte más artesanal de todas. Luego, para digitalizarlo podes usar algún programa de PC o, mucho más rápido y fácil, algún editor del celu.


A veces el diseño es por fuera del lapiz y el papel.

También podes recurrir a canvas.com que es un sitio que es de gran ayuda para quienes no manejan programas profesionales de diseño y logra realizar grandes trabajos.


Luego, si todo nos va saliendo bien y con el tiempo nos vamos perfeccionando, podemos animarnos a imprimir nuestros trabajos (en caso de ser foto o video) para, por ejemplo, exhibirlos en nuestra vidriera u oficina: recordemos siempre que el marketing on-line y off-line conviven y se quieren mucho😜.


Las sombras también tienen ese "no se qué".

En pocas palabras, se trata de despertar a nuestro niño interior, pedirle que nos recuerde esos momentos que más nos divirtieron en la infancia o adolescencia y ensamblarlos con nuestra marca. Luego, mostrarlo al mundo e invitarlo a jugar con nuestra marca ¿No es divertido?




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Te leo en: hola@leolarrea.com

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© 2020 Leo Larrea Velasco